Com a necessidade de mudar um pouco o posicionamento de marca, tornando-se mais próxima do público e mais acessível, optamos por promover uma campanha que atraísse o público pela possibilidade de ganhar prêmios e os fidelizasse pela comodidade de fazer compras em um lugar lindo e confortável.

A campanha Compre & Concorra não é uma novidade em datas comemorativas, mas foi um grande marco para o Via Iluminata que usou a ação para abandonar seu posicionamento de exclusividade e apresentar sua nova roupagem: acessível e jovial.